Kaporal, une histoire de famille

La belle histoire de Kaporal commence en 1979 à Marseille. La famille Emsellem fonde Mc Lem, une entreprise spécialisée dans le denim travaillé de manière artisanale. Dans les années 90, l’arrivée de concurrents américains et italiens, pousse Laurent Emsellem, le fils du fondateur, à repenser entièrement sa stratégie. Convaincu qu’il peut faire la différence, il décide de proposer une gamme intermédiaire, entre le premier prix et les produits de luxe, avec des jeans fashion à des prix abordables. Le principal pour Laurent Emsellem est de garder l’intégrité et la qualité qui ont été les fondements de l’entreprise familiale. En 2004, la marque marseillaise lance son premier modèle de jean sur le marché.

L’identité Kaporal

 

Pas de doute, dans le monde du denim, la marque marseillaise sait se différencier. On reconnaît un jean Kaporal par son « K » ailé, son aspect usé, ses fermetures stylisées et surtout ses surpiqûres originales sur les poches arrières. Leader français du jean, Kaporal propose une gamme complète de vêtements, chaussures et accessoires pour homme, femme et enfant. Dans toutes ces collections, on retrouve l’esprit rock propre à la marque marseillaise.

De jeanerie à fashion référence

Depuis l’ouverture de sa première boutique à Aix-en-Provence en 2005, la marque a étendu sa gamme avec des chemises, des pantalons, des pulls et des accessoires. En 2007, elle lance sa collection pour femme; et deux ans plus tard, la gamme enfant. Pour cette dernière, Kaporal se démarque en transposant à l’identique ses modèles adultes pour les plus petits.

Pour renforcer sa visibilité, la marque marseillaise de denim choisit le rugbyman du stade toulousain Frédéric Michalak et le footballeur de Chelsea Didier Drogba pour sa campagne d’affichage.

En 2013, Kaporal affirme à nouveau son caractère en lançant le hashtag #takemeasiam avec des artistes comme Joey Starr, Emma De Caunes, Julian Perretta et Inna Modja.

Plus récemment, la marque ailée a fait appel à des danseurs pour mettre en avant sa collection easy wear « Extend Denim ». C’est Lil Buck, prodige de l’Urban Ballet qui a été choisi comme ambassadeur. Vous pouvez retrouver ces vidéos sur la chaîne Youtube de Kaporal. Vous avez aussi pu voir le premier spot TV de Kaporal sur M6. Cette fois c’est Dina, vice-championne du monde de Just Dance, accompagnée de Jessica, membre du collectif marseillais Dirty South Crew et Pak Dj’een, membre du groupe La Méthode qui ont mis en avant le style urbain et branché de la dernière collection.

 

Kaporal, une marque engagée

#shippingthefuture : Le groupe de transport maritime et le leader français du jean ont lancé une collection unique de vêtements estampillés du slogan de la CMA-CGM, afin de récolter des fonds pour le Secours Populaire 13 dans le cadre de l’opération « Les Pères Noel verts ».

#mapetiterobe : 7 créations composées de jeans upcyclés mises en avant par 3 égéries issues des réseaux sociaux. Dans cette collection unique, Kaporal veut revendiquer ses valeurs éco-responsables. Un engagement qu’elle confirme en 2016, en changeant de procédé pour délaver ses jeans : la marque remplace le sable et l’eau par une technique au laser beaucoup plus écologique.

#recycletonjean : Dans une démarche responsable, Kaporal a lancé il y a 3 ans une campagne de mécénat qui vise à collecter au sein des boutiques, des jeans multi-marques usagés. La matière récupérée est ensuite retravaillée pour la confection de cache-pots, de nappes et de coussins dans des ateliers d’insertion avant d’être revendue. Les recettes sont reversées à l’Ecole de la deuxième chance.

Une évolution constante

Ces dernières années, le leader français du denim s’est démarqué par ses nouveautés et ses innovations. En 2016, Kaporal lance la collection « WhATevER », une gamme de textile déperlant qui rend le jean imperméable. La même année, le Jean de Nîmes vient compléter les collections de la marque marseillaise. Un jean 100% made in France. Et depuis quelques mois, le rêve de (presque) toutes les femmes s’est enfin réalisé avec Jean Tonic, le jean « intelligent » conçu à partir d’une fibre technologique qui met en valeur les formes en gommant les défauts. Ce petit bijou stimule l’élasticité de la peau et la circulation sanguine (rien que ça !), ce qui a pour effet de galber vos jambes et de réduire la fatigue musculaire.

Vous pouvez retrouver toutes les collections de Kaporal dans la boutique en ligne https://www.kaporal.com/

 

By Barbara Timedian

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